一向“与世无争”的燃热行业正在大变脸，多品牌共存的格局出现松动，市场份额正加速向少数实力派厂商集中，强者恒强、弱者消亡的“马太效应”逐渐浮出水面。
近日，奥维云网公布的监测数据显示，2016年上半年，国内线下燃气热水器在售品牌数量为110个，但在随后的12个月内，共计有21个、占总数近20%的燃气热水器品牌退出市场。同期，替补新进入的品牌则仅有11个。
也就是说，目前国内线下燃气热水器在售品牌数量为100个，与2016年上半年相比减少了10个。
与线下市场品牌数量减少的情况相反，线上市场却呈现出品牌数量大幅增加的态势。
奥维云网监测数据显示，2016年上半年，国内线上燃气热水器在售品牌数量为84个。2017年上半年，线上燃气热水器在售品牌数量达到了121个，最终增加数量为37个。其中，新进入的品牌数量为56个，淘汰出局的掉队者数量为19个。
奥维云网厨卫大数据事业部分析师朱金龙认为，随着市场规模的持续扩张和产业走向成熟，燃气热水器正逐渐向彩电、白电等家电看齐，迈入到优胜劣汰、弱肉强食的“丛林时代”，未来的燃气热水器市场将是市场份额高度集中、少数寡头独享红利的全新格局。
中小企业和新进品牌“望梅止渴”
近年来，在城镇化、煤改气等因素的推动下，燃气热水器行业进入发展快车道。奥维云网推总数据显示，经过多年的积累，今年上半年燃气热水器在线下市场首次超过电热水器，成为热水器品类中的“带头大哥”，其线下销售额达到133.6亿元，同比增长11.1%。
“今年上半年，万和燃气热水器全网销售额实现了增长翻倍。”万和电子商务销售部部长胡文广告诉中国家电网记者，燃气热水器行业、企业增长态势良好，这也是中小企业和新晋品牌主动入局的因素之一。
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朱金龙认为，由于线上市场准入门槛相对较低，消费者对价格相对敏感，更适合走低价路线、以价换量的中小品牌。另外，2017上半年燃热规模增长迅猛，零售额同比增速达到72.1%，吸引得众多企业涌入线上试图分一杯羹。
愿望是美好的，可现实是残酷的。虽然燃气热水器市场前景良好，但中小品牌及新进厂商很难有出人头地的机会。
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